随着知识产权、品牌保护意识的提高，消费者对于消费品的标签、外包装的重视程度也日益增加。然而，一些不法商家为了谋取暴利，常采用窜货、假冒伪劣等手段来侵犯知识产权、消费者权益。品牌公司面临的挑战是如何通过数字化防伪防窜货系统维护品牌形象，同时保障消费者权益。

一、数字化防伪鉴别技术的发展与应用

数字化防伪技术是指利用数字化技术手段开发的一种高科技产品防伪手段，涉及到计算机应用、图像识别及处理、机器视觉、虚拟现实等诸多技术领域。数字化防伪鉴别技术包括三维防伪印刷、防伪材料、防伪编码、可追溯性等。

1.三维防伪印刷

三维防伪印刷是新型防伪技术中的一种重要应用，百货、食品、化妆品等各种商品均可以使用三维防伪印刷。三维防伪印刷是指利用现代高科技手段，设计出一些特殊的防伪材料，并在印刷过程中使用这些材料，从而形成具有立体感的防伪印刷品。对于消费者而言，这种印刷技术具有较高的认知度，容易识别，可维护品牌形象，加强品牌抵制力。

2.防伪材料

防伪材料是指一些专门用来制作防伪标识、防伪印袋、防伪印章、防伪贴纸的特殊材料。这些材料常用于食品、化妆品等消费品上，以便于对假冒伪劣产品的鉴别。此外，防伪材料还可用于贵金属、重要机器设备、证件背景材料等方面。在防伪材料的设计和制造中，采用的材料必须是结构特殊、技术先进、成本较高、难以制造的，这样才能达到事半功倍的效果。

3.防伪编码

防伪编码是指对产品进行特定的编码，从而帮助企业和消费者鉴别产品的真伪。当前，普遍采用的是二维码、条形码、RFID等技术。二维码是一种将数字、文字、图片等信息编码后形成的图形代码，又称二维条形码，与传统的条形码相比，二维码的编码密度更高，能够携带更多的信息。RFID则是通过无线电波识别被标识物体的一种技术。采用这种编码技术，企业可以对其生产的每个产品进行独立的编码，实现数字化防伪。

4.可追溯性

可追溯性是指将产品管理贯穿到整个生产、流通和销售的过程，保证产品的来源、流向、加工生产工艺与过程可以追溯。有了可追溯性，产品的安全质量能够更好地得到保障，消费者对于产品的信赖也会得到加强。

二、数字化防伪技术对品牌保护和消费者权益的作用

数字化防伪技术在品牌保护和消费者权益方面的作用主要体现在以下几个方面：

1.维护品牌形象

数字化防伪技术可以有效杜绝假冒伪劣产品的出现，降低劣质产品对消费者和品牌形象的影响，提升品牌的业务价值和品牌公信力。

2.提高消费者满意度

数字化防伪技术使得消费者可以更简单、更快捷地查询产品信息，提高了购物的省心和便利性，减少了造假者存在的可能，提升消费者的满意度和购买力度。

3.提升市场竞争力

数字化防伪技术可以使品牌防伪措施更加精细化，避免了没有根据的抓防伪。消费者能够部分感受到这种防伪技术的实际效果，提升了品牌的市场竞争力。

4.提高品牌认知度

数字化防伪技术可以强化品牌在消费者中的认知度。随着信息技术的发展，消费者在购买时越来越重视产品的品质以及是否遵循正常商业范畴，在安全、可信赖、企业社会责任等方面对企业的要求也越来越高。

三、数字化防伪技术的应用现状及问题

1.现状

数字化防伪技术在食品、药品、化妆品等多个领域得到了广泛应用。通过二维码、条形码获取产品信息的方式已经非常普遍。此外，一些基于生物特征识别或物体识别的应用也已经发展出来。

2.问题

数字化防伪技术虽然应用广泛，但仍存在一些问题。比如，一些不法分子会采用篡改防伪码或者复制防伪码的方式来进行诈骗行为。在实际应用过程中，还需加强对数字化防伪技术的安全性监测，加强对不法分子的打击等。

四、结论

数字化防伪技术的应用越来越普遍，对于品牌保护和消费者权益的作用也越来越重要。未来，数字化防伪技术在消费品行业、金融行业、制造业、物流等领域都将会被广泛应用。同时，数字化防伪技术的应用也让消费者的感知度提高，对于品牌价值的认知更全面。为了更好地实现品牌保护和消费者权益，企业需要全面提升数字化防伪技术的应用水平，形成一个可持续的、稳健可靠的数字化防伪防窜货体系。